Adidas
Наверно среди цивилизованных людей уже нету человека который не слышал бы или не знал об продукции этой знаменитой немецкой фирмы. Вы не раз видели известных спортсменов, телезвезд, музыкантов в одежде этого бренда. Могли наблюдать баннеры и рекламы на мировых первенствах по разным видам спорта. Безоговорочно это мировой бренд номер один. Но не все знают, что компания за свое существования пережила, как и динамичные, удачные взлеты, так и очень серьезные падения.
История компании началась в далеком 1920 году. Адольф Даслер вместе с своим отцом, который был сапожником решают открыть свое семейное дело. Отец в своей мастерской шил тапочки и ортопедическую обувь для инвалидов которых было большое количество после Первой мировой войны. Так как в то время качественный материал было найти сложно, семейство использовало списанное военное обмундирование. А подошвами служили старые автомобильные покрышки. Вскоре к ним присоединился старший брат Рудольф. И они основывают «Обувную фабрику братьев Даслер». Ещё через некоторое время братья подключают к своему бизнесу своих знакомых кузнецов, братьев Цельян. Именно они и выковывают первые футбольные шипы. И в продажу поступают футбольные бутсы. Это и станет на те года главным товаром компании.
В 1927 году Даслеры арендовали здание на старой фабрике, и увеличили свой штат до 25 человек. Полностью отдавая себя работе, братья достигают отметки 100 пар обуви в день. И уже через год им удается заявить о себе. Первое появление на публике. На летних Олимпийских играх в Амстердаме некоторые спортсмены выступают в их обуви.
С 30х годов Германию поражает кризис, но не компанию Даслеров. Братья успешно продвигают свой продукт. И следующие Олимпийские Игры приносят свои плоды. Немецкий спортсмен Артур Йонат становится третьим в беге на 100 метров. Это становится идеей к рекламной компании, основанной на сотрудничестве с спортсменами.
И снова Олимпийские игры. В Берлине. 1936 год и американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Даслер» завоевал 4 золотых медали и поставил 5 мировых рекордов. Продажи взлетают до небес и превышают 400 000 немецких марок. Братья открывают свой первый филиал в городе Херцогенаурах и доходят до отметки 1000 пар обуви в день.
С началом Второй мировой войны братьев призвали в нацистские войска. Но через год Адольфа вернули обратно домой. Там он наладил поставку обуви для нацистской армии. После окончания войны город Херцогенаурах попал в зону оккупации союзническими войсками. И старший брат Рудольф попал в плен. В качестве контрибуции компания «Даслер» поставляет в США 1000 хоккейных коньков. После возвращения Рудольфа из плена братья пытаться снова поднять компанию на ноги, но она была в состоянии клинической смерти. Снова приходится довольствоваться остатками списанного военного обмундирования. А всего лишь 47 рабочих получают зарплату в виде хлеба, дров, муки и сахара.
1948 год стал переломным. В следствии ссоры между Адольфом и Рудольфом компания разваливается. Братья уходят на разные фабрики и условливаются что больше не будут использовать семейную символику. Адольф называет свою фирму «Addas» что в будущем трансформируется в «Adidas», а Рудольф в «Ruda» что в итоге трансформировалось в «Puma». Сегодня так и не известно причин ссоры. Поговаривают что Рудольф не простил Адольфу что тот не попытался спасти его из плена используя свои связи с американскими офицерами.
На протяжении 2 лет Адольф пытается расширить свою компанию. Выпускает первые бутсы с сменными шипами и приспособления для игры в плохую погоду. На одной из вечеринок он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. И заказывает у него 1000 спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов.
Дальше компанию начинает преследовать успех. На Олимпийских играх в 1952 году Эмиль Затопек в обуви адидас завоевывает в течении трех недель золотые медали. В 1954 году сборная Германии по футболу побеждает на Чемпионате мира. В 1956 году компания подписывает контракт с Международным Олимпийским Комитетом о рекламе на предстоящих олимпийских Играх. И через несколько месяцев производство впервые выходит за границы родной Германии. В Франицю. 1960 на Олимпийских играх большая половина спортсменов выступает в адидасе. Начинается производство футбольных мячей.
В 1972 году Адидас уже с мировой гигант в сфере спортивной экипировки. Становится титульным спонсором Олимпийских игр. Появляется новый логотип - знаменитый трилистник. И мяч Adidas Telstar становится официальным мячом Чемпионата мира по футболу в Германии.
В 1978 году у главы компании Адольфа Даслера случился инсульт, и он скончался. Верх над компанией заняла его жена. Снова начинается кризис, смена руководства, компания переходит к сыну Хорсту Даслеру. Он пытается ввести новые реформы, но в 1989 Хорст умер и дела ведут его сестры, но поняв, что не справятся продали 80% своих акций предпринимателю Бернарду Тали, который на тот момент был хозяином французского футбольного клуба «Олимпик Марсель». В качестве консультантов он нанимает 2х человек Питера Мура и Роба Страсера которые и придумают направление “Perfomance”. Не смотря на проблемы компании и убытки в 100 миллионов долларов в компанию привлекаются инвесторы, менеджеры, именитые дизайнеры переманиваются из таких фирм как “Nike” и “Reebok”. Производство выходит за пределы Германии в Индонезию и Китай. Экономия на дешевой рабочей силе вновь выводит компанию в рамки конкурентоспособных.
С 1996 года Адидас активно развивается в всех направлениях. Менеджеры компании пристально следят за новыми видами спорта и уличными субкультурами. Благодаря чему завоевывают симпатию рэперов, брек денс танцоров, и спортсменов из экстремальных видов спорта.
В 2001 году генеральным директором компании становится Герберт Хайнер который руководит компанией и до сегодняшнего дня.
На сегодняшний день Адидас 8 предприятий в Германии и больше 25 дочерних фирм в разных странах мира. Объём продаж за год составляет около 10 млрд евро. Адидас имеет 3 популярных направления. Adidas Performance – спортивное современное направление сосредоточенно на современных технологиях и инновациях, которые облегчают тренировки. Adidas Originals – уличное направление принявшее в себя все самые модные и стильные тренды которые существуют. Adidas Style – собирает в себе плоды сотрудничества с известными дизайнерами и развивает продукты нового направления.
Финансы,Футбол,Новости футбола,Звезды футбола,Победители,Чемпионы,Факты,В поле зрения,Картинки,Видео,История,Люди,Наш мир,Новости,Это интересно,Спорт
Понравилась статья?
